ARRA-Habitat - Association Régionale Rhône-Alpes des organismes de logement social - Un plan média inédit
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Un plan média inédit    

Pour la première fois, l’ARRA se dote d’un plan média d’envergure pour toucher le grand public, à travers le territoire régional.



La campagne d’affichage
 
Une campagne d’affichage qui s’inscrit dans la même tonalité et le même esprit que le court-métrage. La réalité est perçue à travers le regard d'enfants. Les personnages sont hauts en couleur et familiers à la fois : la voisine qui coupe les cheveux de ses copines, la mamie qui connaît tout le quartier, la gardienne qui n’hésite pas à rendre service.
 
Les accroches reprennent le vocabulaire de l’enfant et parlent directement à chacun :
 
- « Lucie, elle coiffe tout le monde dans l’immeuble » Cloé -7 ans
- « Notre mamie, elle nous a tous vus grandir » Brian - 15 ans
-« Ma gardienne, elle rigole tout le temps » Clara - 6 ans
 
Les visuels sont directement issus du film et mettent en scène des habitants du logement social.

L’accroche utilise un ton de connivence et suggère cette diversité, reflet de la vie dans les résidences : « Le logement social, de vous à moi, il y a plus qu’un toit ! ».
 
La campagne d’affichage est présente sur les réseaux municipaux et les réseaux des abribus de plusieurs villes de la région, ainsi que sur le réseau des tramways lyonnais et de la gare de la Part-Dieu à Lyon.
 
Plusieurs villes ont mis gracieusement à la disposition de l’ARRA une partie de leur réseau d’affichage. C’est le cas des villes de Lyon, Bron, Décines, Rillieux-la-Pape, Vénissieux, Grenoble, Echirolles, Saint-Etienne et Aix-les Bains.
 
 
La campagne de presse

Parallèlement à l’affichage, la campagne comporte 3 insertions successives dans la presse quotidienne régionale, toutes éditions locales confondues du Progrès et du Dauphiné Libéré, les 18, 19 et 20 septembre 2007.

 

Les dossiers de l'ARRA

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